Сегодня бизнесу недостаточно просто быть хорошим — важно уметь представить себя понятно, кратко и убедительно. Презентация — один из самых универсальных и мощных инструментов для этого.
Её отправляют партнёрам, инвесторам, клиентам, подрядчикам. Она работает без вас — значит, должна говорить за вас точно, профессионально и убедительно.
В этой статье команда RedLime делится стратегией, как создавать презентации, которые не просто рассказывают «о компании», а нативно продают: идею, продукт, опыт, ценности и компетенции.
Что должна решать презентация
Презентация — это не брошюра и не рекламная листовка. Это инструмент бизнес-коммуникации, задача которого — помочь собеседнику принять нужное вам решение.
В зависимости от ситуации, цель может быть:
- убедить в экспертизе и надёжности;
- презентовать продукт или решение;
- вызвать интерес к сотрудничеству;
- объяснить, как работает ваш бизнес;
- сократить путь от знакомства до сделки.
Ошибка №1 — делать презентацию ради «потому что так принято». Начинайте с понимания задачи и аудитории.
Кому вы показываете презентацию
Один и тот же бизнес можно презентовать по-разному — всё зависит от того, кто смотрит:
- Инвесторы хотят цифры, рост, экономику.
- Клиенты — выгоду, примеры, понятные шаги.
- Партнёры — условия, компетенции, доверие.
Понимание аудитории помогает сформировать релевантный контент и тон подачи. Лучше сделать несколько версий одной презентации, чем одну — ни о чём.
Структура презентации: логика, а не дизайн
Хорошая презентация — это упорядоченный путь от первого контакта к доверию и принятию решения. Никакой креатив не спасёт презентацию без чёткой структуры.
Оптимальная структура презентации о компании:
- Кто вы и чем занимаетесь
- Кратко и по делу: направления деятельности, специализация, преимущества. Без размытых формулировок.
- Какие задачи решаете
- Привязка к боли или потребностям целевой аудитории. Показываем, что понимаем рынок и клиента.
- Ваш продукт / услуга
- Чётко, просто, с выгодами и отличиями. Без сложной терминологии.
- Почему вам можно доверять
- Опыт, кейсы, цифры, клиенты, отзывы, география, фото.
- Как проходит работа
- Этапы, сроки, подход. Понятно, прозрачно. Индивидуальный подход — плюс.
- Команда (по желанию)
- Особенно уместно в экспертных нишах — показать людей, а не безликий бренд.
- Контакты и призыв к действию
- Чётко: «Оставьте заявку», «Свяжитесь с нами», «Запросите презентацию». Не просто «Спасибо».
Контент: как писать, чтобы читали и верили
- Краткость. Один слайд — одна мысль. Не превращайте презентацию в текстовый документ.
- Фокус на клиенте. Не «мы — лучшие», а «вы получите понятный результат за срок».
- Язык выгоды. Не «мы — молодая команда», а «выполнили 80+ проектов в вашей нише за 2 года».
- Цифры. Конкретика и доказательства усиливают доверие.
- Истории. Живые примеры, кейсы, путь компании — запоминаются лучше, чем лозунги.
Как сделать презентацию нативно продающей
- Решайте задачу клиента, а не хвалите себя. Польза и результат важнее перечисления регалий.
- Добавьте социальные доказательства. Клиенты, логотипы, отзывы, цифры.
- Покажите процесс. Не «работаем под ключ», а понятная схема шагов.
- Встроенные кейсы. Иллюстрируйте ваши услуги результатами.
- Повторяйте ключевые выгоды. Доносите с разных сторон: «экономим время», «снижаем затраты», «быстрый запуск».
Что с дизайном
Дизайн презентации должен помогать, а не мешать. Она должна быть:
- читаемой;
- структурированной;
- оформленной в фирменном стиле;
- визуально простой, но аккуратной.
Дизайн — это не украшение, а часть восприятия. Он должен быть функциональным: акценты, ритм, визуальные ориентиры.
Частые ошибки
- Слишком много текста на слайде
- Общие фразы и «вода»
- Отсутствие структуры
- Нет логики переходов
- Отсутствие призыва к действию
- Сухой и обезличенный стиль подачи
Презентация — это точка входа. Она представляет ваш бизнес там, где вас нет лично. Поэтому она должна быть убедительной, понятной и профессиональной.
Хорошо сделанная презентация:
- повышает доверие;
- ускоряет принятие решений;
- выделяет вас на фоне конкурентов;
- остаётся инструментом, к которому возвращаются.
Команда RedLime помогает бизнесу создавать презентации, которые работают на результат. Мы продумываем стратегию, структуру, текст и дизайн под конкретные цели вашего бизнеса.
Свяжитесь с нами — обсудим, какой должна быть ваша презентация, чтобы она не просто рассказывала, а продавала.
