SEO-отрасль, как и другие отрасли жизни, адаптируется к спросам потребителей своей ниши. Когда мы говорим о комплексном SEO-продвижении, мы имеем ввиду не только исправление технических ошибок или написание текста. Сегодня – это такой процесс, который предполагает поэтапный анализ и внедрение методов оптимизации сайта. Сюда входит и техническая составляющая, и комплексная проработка веб-ресурса в виде инструмента бизнеса. Необходимо уделить этому должное внимание, так как именно эта составляющая в дальнейшем будет приносить прибыль.
Так, какие направления этой отрасли попадают в тренд в этом году? Давайте, рассмотрим вместе.
1. Разработка сайта.
Если предполагается, что сайт будет использоваться для продажи, то его разработка должна быть ориентирована на комплексную стратегию SEO-продвижения. К ней нужно отнести и структурированное корректным образом семантическое ядро, а также все разделы сайта. Первоначально необходимо провести анализ сайтов конкурентов, чтобы грамотно проработать юзабилити и в целом шаблон сайта.
Необходимо помнить о региональной привязки (такое решение может оказаться эффективным в рамках одного региона - когда ваши товар или услуга предлагается в одном или несколько регионах. Тогда продвижению может помочь обычная проработка контента) и мониторинге рейтинга ресурса компании на Яндекс.Картах.
2. Укрепление нового сайта с помощью рекламы и соцсетей.
Даже если отсутствуют технические ошибки и настроенные региональные привязки, новому сайту нужно раскачаться для того, чтобы начать ранжироваться в сети Интернет. Чтобы ускорить данный процесс, советуем включить в дело трафик из социальных сетей и рекламу.
3. Использование сетей сайтов, т.е. мультисайт.
Конечно, в первую очередь, нужно максимально уделить внимание проработке основного сайта и раскачать его по поведенческому фактору. В то же время рекомендуется использование отдельностоящих доменов, например, адаптированной версии для отдельного региона. Но это лучше делать тогда, когда основной сайт станет более или менее узнаваемым. Так как иначе отдельные домены могут стать причиной его пессимизации, тем самым станут препятствием на пути к ранжированию.
4. Максимально качественное раскрытие поискового намерения.
Каждая страница сайта должна быть со своей уникальной ценностью. Если на каждой из них будет дублирование информации, это приведет к каннибализации, т.е. сокращению объема продаж. Так как поисковый запрос представлен на разных страницах сайта, поисковик или выберет одну из них, или вообще не покажет данный сайт.
Здесь также необходимо учитывать правило Релевантно +, когда на сайте содержится нужный для пользователя контент и есть функционал анализа и покупки товара (услуги), а также дополнительная информация. Чтобы оптимизировать контент нужны LSI (околотематические фразы) и смежные слова по соответствующей тематике.
5. Поведенческие факторы и юзабилити.
Сюда же входит адаптация под мобильные устройства (смартфоны), а так же скорость загрузки, оказывающие влияние на удобство использования сайта, и в дальнейшем на поведенческий фактор.
Поисковики определяют намерения пользователей по их же поведению: это может быть закрытие ими вкладки и уточнение поискового запроса. Таким образом, анализируя и предугадывая действия пользователей, можно создать привлекательный для его посетителей сайт.
Тем самым, по поведенческому фактору сервисы Яндекс оценивают полноту раскрытия страницей поискового запроса пользователя и реакцию ЦА. При плохjv поведенческом факторе такая страница вряд ли удержится в ТОПе. Здесь нужно обратить внимание и на то, что накрутчики искажают процесс учета поведенческого фактора, поэтому Яндекс и в этом году будет совершенствовать алгоритмы.
Также, чтобы максимально вовлечь пользователя вглубь сайта, советуем предлагать ему подписку на социальные сети компании или рассылки. Таким образом он будет время от времени возвращаться на ваш сайт. А это означает, что поисковик запомнит, что пользователь является лояльным к вашей компании.
6. Репутация бренда на Яндекс.картах.
Отзывы являются одним из сигналов, с помощью которых оценивается качество бизнеса в целом. Интернет-магазин или сайт, представляющий те или иные услуги, являются лишь инструментом бизнеса. Но, а если он не отвечает требованиям клиентов, не удовлетворяет их ожидания, то его представителя в сети Интернет необходимо убирать из топ-результатов поиска.
7. Видеоконтент
Наличие такого контента на сайте способствует удержанию пользователя на сайте и как результат повышает поведенческий фактор. При удобстве пользования сайтом, и экспертные обзоры, и видео о компании, и даже развлекательный контент могут стать источником дополнительного трафика.
8. Экспертный контент
Необходимо делать упор на качество текстов. Если контент отвечает требованиям EEAT (экспертность, опыт, авторитетность, достоверность), он займет первые строчки запроса. Здесь главное – не уникальность текста, а наиболее полное раскрытие пользовательского запроса.
И всегда надо помнить, что в продвижении все работает только в комплексе. Поэтому необходимо постоянно следить за изменениями и тенденциями SEO, тем самым подстраиваться под них.
На первый взгляд, кажется, что это борьба за лояльность поисковых сетей, но, по факту, это борьба за лояльность пользователя, а поисковики — лишь средство ее завоевать и потом уже удержать.
